CREACION DE UN SLOGAN

Consejos útiles para la creación de un slogan en un logotipo.

http://www.ars-logo-design.com/ar_slogan.htm

Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización.

El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.

Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas

- Cortos y simples (3-4 palabras)

- Afirmación positiva

- Recordable

- Atemporal

- Incluye un beneficio / característica clave

- Es original, no es usado por ninguna otra empresa

TIPOS DE SLOGANS

Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace

Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas

SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN

1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis de toda la estrategia de Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su mercado, su producto y su competencia:

Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.

Producto: conocer las características de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.

Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.

Estos aspectos están articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con éxito, es necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga una posicionamiento de empresa / producto / servicio definido, encontrará más fácilmente el concepto a comunicar, y finalmente el slogan que comunique su posicionamiento.

2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de vista gráfico como semántico. Aplicar un slogan extenso en tamaño pequeño (tarjetas de visita, por ejemplo) es gráficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia de la pieza a diseñar.

Durante el proceso de diseño de su logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición (layout) del diseño. Un slogan extenso obliga al diseñador a adecuar el tamaño del nombre de empresa para mantener su prominencia. Consecuentemente, el isotipo (el "símbolo") debe proporcionarse al nombre y al slogan. Como resultado, el isologotipo queda condicionado por el slogan, en lugar de ser diseñado para comunicar el concepto de su empresa / producto.

Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que acentúa la mediatización propia del lenguaje. Al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea" atrás del slogan devora al logotipo.

3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicación, es preferible no incluirla en ella. Se evitará correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisación y falta de profesionalismo.

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si usted esta mirando la creacion de una ONG como una idea de negocio

El objetivo de las ONG

La finalidad de la mayoría de las empresas en el mundo es generar utilidades que reporten beneficios para todos sus socios y así continuar con sus actividades de la mejor manera y sin ningún inconveniente y con la ayuda del marketing llevar a buen término este fin. Sin embargo existe un apartado dentro del mismo que hace referencia a cómo éste puede ser utilizado también en empresas no lucrativas.
Recordemos que la particularidad del mercadeo es la de generar un intercambio en el campo de los bienes y servicios, sin embargo, éste también puede darse en el campo de las ideas. A continuación presentaremos cómo el marketing puede ser utilizado en organizaciones no lucrativas, sin perder su esencia de tratar de “vender” algo, mostrando sus principales características.

Marketing no lucrativo
Lo entenderemos como el marketing de las organizaciones no lucrativas generalmente de carácter privado como asociaciones religiosas, científicas, deportivas, etc. El producto que se entrega es en su mayoría un servicio y no existe un precio como tal al adquirir el mismo. Por ejemplo, cuando vamos a una iglesia a participar de una Eucaristía, el sacerdote comparte sus ideas con nosotros los feligreses quienes somos los que recibimos este “servicio”.
Dado el carácter de no lucrativo, estas organizaciones subsisten con donaciones o cuotas que son entregadas por contribuyentes (en el caso de la misa, las limosnas o en asociaciones recreativas, las cuotas de afiliación) quienes también pueden contribuir con recursos o materias primas para el buen funcionamiento de la organización.
Una característica importante es que dada al intangibilidad del intercambio (servicios o ideas), es muy difícil cuantificar los beneficios alcanzados tanto por el ”cliente” como por la empresa y al no existir una situación competitiva del mercado, es casi imposible averiguar si los objetivos han sido alcanzados ya que no se tiene un punto de referencia cuando de resultados se trata.
3 - Marketing Social
Seguramente en la televisión alguna vez habremos visto un comercial en el cual se nos muestra qué puede pasar si abusamos del alcohol u otro en el cual nos invitan a donar sangre para la gente que lo necesita. Esta es la idea en este tipo de marketing, donde se trata de modificar las costumbres o actitudes del público en general y conducirlas hacia estados más beneficiosos para toda la sociedad.


Marketing no lucrativo

El producto que se entrega es en su mayoría un servicio y no existe un precio como tal al adquirir el mismo


La idea principal es que se dejen de realizar actos que vayan en contravía del bienestar humano o que se hagan otros que lleven satisfacción a personas que necesitan ayuda o colaboración, tratando de generar un estado ideal tanto para el receptor como para el donador o la persona que se abstiene de realizar algo que atente contra su integridad tanto física como moral.
Paralelo al mensaje que se da, deben existir mecanismos que ayuden para la consecución de la respuesta

4 - Marketing Público
Son las acciones llevadas a cabo por las organizaciones de carácter público con el fin de prestar un servicio a nosotros los ciudadanos. El ejemplo más claro se da cuando tenemos acceso en nuestro propio hogar al servicio del agua, la luz o el teléfono, pagando un precio que irá directamente a las arcas gubernamentales.
Este dinero (se supone) debe servir para generar más mecanismos que lleven un mayor beneficio a toda la sociedad. Así mismo, el Estado es autónomo al momento de reglamentar el uso de los servicios que está prestando para que no se cometan abusos o injusticias.

5 - Marketing Político
Como su nombre lo indica, es el usado por todas aquellas personas que buscan ser elegidas mediante votación popular. Los beneficios para la sociedad están directamente relacionados con el candidato o el programa que salga ganador ya que será el encargado de proveer todo lo que se ofreció durante la campaña, que en la mayoría de los casos queda en letra muerta.
En este tipo de marketing es muy importante la promoción tanto personal (mítines, debates) como no personal (vallas, comerciales) del candidato para buscar ser elegido, transmitiendo un mensaje y una imagen lo más favorable posible para la consecución de su objetivo.


Marketing Social

Se trata de modificar las costumbres o actitudes del público en general y conducirlas hacia estados más beneficiosos para toda la sociedad


Como conclusión final, podemos decir que en el mundo del mercadeo existen un sinfín de mecanismos y posibilidades para tratar de inter cambiar productos, servicios, o ideas. Lo más importante es implantar los métodos correctos que generen siempre beneficios y lleguen de la manera más cómoda y fácil a nosotros: los consumidores finales.

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METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

HOLA

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Idea de Negocio

Los profesionales que están en formación van encaminados a constituir nuevas empresas en nuestro país. El verdadero progreso esta en crear nuevas oportunidades de trabajo para las demás personas teniendo así una gran responsabilidad con la sociedad y con nosotros mismos, esta es una sociedad cambiante en donde la innovación y las nuevas tecnologías están dando un gran salto hacia el futuro, es por eso que nuestro propósito es tener una visión futurista que nos permita aprovechar lo que sabemos con el objetivo de aplicarlo en las metas que cada uno tenemos programadas. No importa si es grande o pequeña lo que en realidad importa es si el resultado de ella nos de la satisfacción de sentirnos útiles y productivos no solo para nosotros mismos si no con la sociedad que tanto nos necesita.

Pero nuestras vidas no se tratan solamente en tener metas y sueños, la gran mayoría de las personas tiene sus objetivos basados en tener o hacer algo por ellos mismos, o sus familias, pueblos etc. Pero muy pocas personas creen que sus metas las puedan cumplir, porque ante cualquier obstáculo se rinden unos más antes que otros y muchos ni si quiera lo intentan por que en su mente esta la creencia de lo imposible de lo inalcanzable siempre están creyendo mas en lo mal que le puedan salir las cosas que en lo positivo de ellas.

Todos tenemos ese objetivo que nos empuja a seguir adelante y cuando hay un obstáculo en nuestro camino debemos poner en practica todo nuestro conocimiento y nuestras ganas de salir adelante para no vencernos en el intento y tener la fortaleza para salir de cualquier dificultad que se nos presente por que de ellas es de las que mas se aprende.

El nuevo profesional o el nuevo empresario es el que persigue sus metas y esta llamado a actuar no importa cuantos obstáculos se le presenten en el camino, debemos tener una visión clara de lo que queremos y siempre estar dispuestos a cambiar, investigar a cuestionarnos sobre lo que ocurre y buscar la respuesta acertada para no perder nuestro rumbo y siempre estar encaminados hacia el éxito. Los logros hay que buscarlos en nuevas oportunidades, nuevas formas de hacer o crear empresas y sobre todo que sean muy productivas tanto económicas como en la realización personal y profesional.

En la perseverancia, la creencia de que si se puede lograr las cosas en tener un compromiso pleno y sobre todo en actuar esta la clave del éxito.

Saludos

Carlos Fernandez

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Mentalidad Emprendedora

Los profesionales emprendedores, que están en formación van encaminados a constituir empresas innovadoras en nuestro país. El verdadero progreso esta en crear grandes oportunidades para las demás personas teniendo así una gran responsabilidad con la sociedad y con nosotros mismos, esta es una sociedad cambiante en donde la innovación y las nuevas tecnologías están dando un gran salto hacia el futuro, es por eso que nuestro propósito es tener una visión futurista que nos permita aprovechar lo que sabemos con el objetivo de aplicarlo en las metas que cada uno tenemos programadas. No importa si es grande o pequeña lo que en realidad importa es si el resultado de ella nos de la satisfacción de sentirnos útiles y productivos no solo para nosotros mismos si no con la sociedad que tanto nos necesita.

Pero nuestras vidas no se tratan solamente en tener metas y sueños, la gran mayoría de las personas tiene sus objetivos basados en tener o hacer algo por ellos mismos, o sus familias, pueblos etc. Pero muy pocas personas creen que sus metas las puedan cumplir, porque ante cualquier obstáculo se rinden unos más antes que otros y muchos ni si quiera lo intentan porque en su mente está la creencia de lo imposible de lo inalcanzable siempre están creyendo mas en lo mal que le puedan salir las cosas que en lo positivo de ellas.

Todos tenemos ese objetivo que nos empuja a seguir adelante y cuando hay un obstáculo en nuestro camino debemos poner en práctica todo nuestro conocimiento y nuestras ganas de salir adelante para no vencernos en el intento y tener la fortaleza para salir de cualquier dificultad que se nos presente por que de ellas es de las que más se aprende.

El nuevo profesional o el nuevo empresario es el que persigue sus metas y está llamado a actuar no importa cuántos obstáculos se le presenten en el camino, debemos tener una visión clara de lo que queremos y siempre estar dispuestos a cambiar, investigar a cuestionarnos sobre lo que ocurre y buscar la respuesta acertada para no perder nuestro rumbo y siempre estar encaminados hacia el éxito. Los logros hay que buscarlos en nuevas oportunidades, nuevas formas de hacer o crear empresas y sobre todo que sean muy productivas tanto económicas como en la realización personal y profesional.En la perseverancia, la creencia de que si se puede lograr las cosas en tener un compromiso pleno y sobre todo en actuar está la clave del éxito.

Hoy en día los emprendedores se conservan y adquieren mayor experiencia, el empuje de las nuevas generaciones para salir adelante. La juventud y los nuevos profesionales se nos preocupamos más por nuestro futuro, somos conocedores que ya es suficiente con estudiar una carrera sino que debemos estar actualizados con complementos, mediante diplomados, masteres, es urgente desarrollar y cultivar una actitud emprendedora que nos lleve a transformar el conocimiento en productos y servicios innovadores al servicio de nuestra sociedad.

Las necesidad de promover el emprendimiento, en las las sociedades con un gran privilegio de adquirir los conocimientos y practicas necesarias para su conservación, las cuales, con el lúcido pasar del tiempo, van perdiendo entidad por los temores de innovar y ejercer nuevas experiencias tecnologías que puedan estar en los niveles de nuevas competencias. Enfrentarse a los grandes cambios sociales, culturales y económicos puede a conllevar a tener el gran paradigma de perdedores y ganadores. Para ser emprendedor no necesariamente deben enfocarse a un profesional aunque se puede convertir en un complemento para abrir caminos y puertas ante la sociedad; debe tener una característica que tiene toda persona como es el espíritu emprendedor, poseer de una manera completa y del cual otras están totalmente desprovistas. Es más realista considerar el espíritu emprendedor en el contexto de un rango de comportamiento.

Que es ser un Emprendedor?

Es un proceso que requiere pasión, dedicación, entusiasmo, tolerancia a la frustración, aguante, mucha fortaleza y lo más importante de todo FE, creer en si mismo, en sus capacidades, en sus sueños, jamás debe perder las esperanzas, en fin, ha de seguir adelante con tesón y convicción.

Ejemplos de Emprendedores

• Persona con capacidad de ser creativa
• Persona con capacidad de ser metódica
• Persona con responsabilidad.
• Persona con capacidad de modernizar.
• Persona con capacidad de entender
• Persona con capacidad de generar bienes y servicios

Fases de un emprendedor

• Planeación
• Ejecución
• Evaluación
• Informes
• Seguimiento

Características de un emprendedor

• Innovación
• Crear un producto comercializable que guste en el mercado
• Tomador de riesgos

Los proyectos deben enfocarse en construir conocimiento, identificar los núcleos de competencias y desarrollar fuerte capital humano para manejar estos proyectos.

Pro actividad
Una respuesta a oportunidades; ocurre cuando se tiene una oportunidad buscada, con perspectiva futura caracterizada por la introducción de nuevos productos o servicios, adelante de la competencia y anticipando la futura demanda.

Alta competitividad
Una respuesta a la amenaza. Se refiere a la intensidad del esfuerzo para funcionar mejor que los rivales, caracterizada por una fuerte postura ofensiva o una respuesta decidida a la acción de los competidores.

Autonomía
Acción independiente tomada desde el liderazgo del proyecto para sacar adelante los nuevos productos y servicios y desarrollar completamente la propuesta

Decálogo de un emprendedor

Para que un emprendedor obtengas fundamentos para tomar la mejor decisión

• Conocer Objetivos
• Conocer los controles
• Conocer las Normas
• Conocer la población
• Conocer las causas
• Conocer el efecto
• Conocer la gente
• Conocer como, cuando y con quien comunicarse
• Conocer los Métodos Modernos
  

Saludos

Carlos Fernández

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Entrevista a Elizabeth Benjumea

La presentadora del programa de "Emprendedores" de Teleantioquia nos comparte un poco de su experiencia en la conducción del programa que le permitió conocer muchas iniciativas de emprendedores paisas y nos da algunos consejos sobre la creacion de empresas.

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Concepto y definición de emprendimiento

El emprendimiento es un término últimamente muy utilizado en todo el mundo. Aunque el emprendimiento siempre ha estado presente a lo largo de la historia de la humanidad, pues es inherente a ésta, en las últimas décadas, éste concepto se ha vuelto de suma importancia, ante la necesidad de superar los constantes y crecientes problemas económicos.

La palabra emprendimiento proviene del francés entrepreneur (pionero), y se refiere a la capacidad de una persona para hacer un esfuerzo adicional por alcanzar una meta u objetivo, siendo utilizada también para referirse a la persona que iniciaba una nueva empresa o proyecto, término que después fue aplicado a empresarios que fueron innovadores o agregaban valor a un producto o proceso ya existente

En conclusión, emprendimiento es aquella actitud y aptitud de la persona que le permite emprender nuevos retos, nuevos proyectos; es lo que le permite avanzar un paso mas, ir más allá de donde ya ha llegado. Es lo que hace que una persona esté insatisfecha con lo que es y lo que ha logrado, y como consecuencia de ello, quiera alcanzar mayores logros.

Importancia del emprendimiento.

El emprendimiento hoy en día, ha ganado una gran importancia por la necesidad de muchas personas de lograr su independencia y estabilidad económica. Los altos niveles de desempleo, y la baja calidad de los empleos existentes, han creado en las personas, la necesidad de generar sus propios recursos, de iniciar sus propios negocios, y pasar de ser empleados a ser empleadores.

Todo esto, sólo es posible, si se tiene un espíritu emprendedor. Se requiere de una gran determinación para renunciar a la “estabilidad” económica que ofrece un empleo y aventurarse como empresario, mas aun sí se tiene en cuenta que el empresario no siempre gana como si lo hace el asalariado, que mensualmente tiene asegurado un ingreso mínimo que le permite sobrevivir.

En muchos países (Casi todos los países Latinoamericanos), para muchos profesionales, la única opción de obtener un ingreso decente, es mediante el desarrollo de un proyecto propio. Los niveles de desempleo, en gran parte de nuestras economías, rondan por el 20%, por lo que resulta de suma urgencia buscar alternativas de generación de empleo, que permitan mejorar la calidad de vida de la población.

Los gobiernos han entendido muy bien la importancia del emprendimiento, tanto así, que han iniciado programas de apoyo a emprendedores, para ayudarles en su propósito de crear su propia unidad productiva.

Casi todos los países, tienen entidades dedicadas exclusivamente a promover la creación de empresas entre profesionales, y entre quienes tengan conocimiento específico suficiente para poder ofertar un producto o un servicio.

La oferta de mano de obra, por lo general crece a un ritmo más acelerado de lo que crece la economía, por lo que resulta imposible poder ofrecer empleo a toda la población. Teniendo en cuenta que nuestros estados, no tienen la capacidad de subsidiar el desempleo como sí lo pueden hacer algunos países europeos, la única alternativa para garantizar a la población el acceso a los recursos necesarios para su sustento, es tratar de convertir al asalariado en empresario.

Ante estas circunstancias económicas, el emprendimiento es el salvador de muchas familias, en la medida en que les permite emprender proyectos productivos, con los que puedan generar sus propios recursos, y les permita mejorar su calidad de Vida.

Sólo mediante el emprendimiento se podrá salir triunfador en situaciones de crisis. No siempre se puede contar con un gobierno protector que este presto a ofrecer ayuda durante una crisis. El emprendimiento es el mejor camino para crecer económicamente, para ser independientes, y para tener una calidad de vida acorde a nuestras expectativas lo cual implica desarrollar una Cultura del emprendimiento encaminada a vencer la resistencia de algunas personas a dejar de ser dependientes

Fuente: http://www.gerencie.com/emprendimiento.html

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